CI是英文Corporate Identity的英文縮寫，一般被譯為企業(yè)識別。追溯歷史，大致可以認(rèn)為，原始人的圖騰信仰是最原始的CI，人類學(xué)家摩爾根在《古代社會》一書中指出：圖騰是指“一個氏族的標(biāo)志和圖徽”，原始人的圖騰信仰就是部落群體集體意志的標(biāo)志。因此，可以說，CI幾乎是與人類的原始文化生長一起出現(xiàn)的。
　　CI設(shè)計，是一種塑造企業(yè)形象的工具，也稱企業(yè)形象識別，簡單地說，即企業(yè)包裝。它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種較新的概念。它將企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、生產(chǎn)、流通等企業(yè)經(jīng)營的因素，從文化和傳播的角度，通過挖掘、歸納和整合，使其在社會信息傳播中形成有效的識別標(biāo)志，從而使公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感，以達(dá)到良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。這種開發(fā)和設(shè)計的行為被稱為CI設(shè)計。
　　CI最初應(yīng)用于企業(yè)，學(xué)界一般認(rèn)為1914年德國AEG電器公司最早運(yùn)用。AEG公司在其生產(chǎn)的電器系列產(chǎn)品上，首次采用波恩.貝漢斯（Peter Berllens）設(shè)計的企業(yè)識別符號，開創(chuàng)了企業(yè)實施統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)的先河。當(dāng)時，AEG把商標(biāo)用在其系列化產(chǎn)品上，還用到包裝、海報、便箋、信封、櫥窗等上面，成為統(tǒng)一視覺識別的雛形。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。工商業(yè)迅速發(fā)展，產(chǎn)品逐漸趨于同質(zhì)化。市場競爭激烈，企業(yè)經(jīng)營者開始強(qiáng)調(diào)自己與競爭對手之間的差異，紛紛采用統(tǒng)一符號標(biāo)識企業(yè)。較早的如意大利奧利維提公司，其設(shè)計運(yùn)用了標(biāo)準(zhǔn)字體；1951年美國的CBS公司將威廉.哥頓（w．II Jan Golden）設(shè)計的標(biāo)識廣泛運(yùn)用于各種媒介，成功地將CI系統(tǒng)種植于公司和社會；1956年，美國著名的IBM公司采用了沿用至今的企業(yè)標(biāo)識，并在其后的CI經(jīng)營中，將這個標(biāo)識變成了計算機(jī)的代名詞。113M公司通過CI設(shè)計塑造企業(yè)形象的經(jīng)營手法。使其成為美國計算機(jī)行業(yè)首屈一指的霸主。這些公司的成功，使得其他企業(yè)紛紛效仿。1970年，美國可口可樂公司經(jīng)過5年策劃后，正式導(dǎo)入CI，其充滿律動的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色，遍及世界各個角落，品牌價值以億為單位計算。西方企業(yè)界通常認(rèn)為，一個品牌可被吞沒、轉(zhuǎn)讓。但一般不會破產(chǎn)、消亡，可口可樂公司1969年就曾宣稱，即使公司一夜之間化為灰燼，照樣能起死回生。因為當(dāng)時它的公司商標(biāo)價值30億美元，而有形資產(chǎn)僅10億美元。有形資產(chǎn)的消失只能算做是肉體創(chuàng)傷。肉體創(chuàng)傷遲早會愈合則是顯而易見的。
　　CI在我國的發(fā)展較晚，在臺灣興起時為70年代后期，80年代中后期開始盛行。諸如臺塑、味全、統(tǒng)一、宏基電腦等企業(yè)先后導(dǎo)入CI，極大地提高了他們在市場競爭中的地位。80年代末，CI在我國大陸開始露面，我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的部分企業(yè)，受到國際化和市場化經(jīng)營的感召，順應(yīng)時代潮流，率先導(dǎo)入了CI系統(tǒng)，揭開了CI在中國大陸傳播的序幕。
1．從原文看，下列有關(guān)企業(yè)識別CI的敘述，不準(zhǔn)確的一項是
[     ]
A．CI是一種塑造企業(yè)形象的工具，也稱企業(yè)形象識別，有效的識別標(biāo)志，可以使公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感。
B．CI設(shè)計將企業(yè)經(jīng)營的因素，從文化和傳播的角度，通過挖掘、歸納和整合，使其在社會信息傳播中形成有效的識別標(biāo)志。
C．德國的AEG公司采用波恩.貝漢斯（Peter-Berlaens）設(shè)計的企業(yè)識別符號，開創(chuàng)了企業(yè)實施統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)的先河。
D．西方企業(yè)界通常認(rèn)為，一個品牌可被吞沒、轉(zhuǎn)讓，但一般不會破產(chǎn)、消亡，這里的品牌指的就是企業(yè)識別CI。
2．下列表述，不符合原文意思的一項是
[     ]
A．原始人的圖騰信仰就是部落群體集體意志的標(biāo)志，因此可以說，CI幾乎是與人類的原始文化生長一起出現(xiàn)的。
B．第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，市場競爭激烈，企業(yè)經(jīng)營者開始強(qiáng)調(diào)自己與競爭對手之間的差異，同時采用了統(tǒng)一符號標(biāo)識企業(yè)。
C．1970年，美國可口可樂公司經(jīng)過多年策劃后正式導(dǎo)入CI，其充滿律動的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色，遍及世界各個角落，品牌價值以億為單位計算。
D．CI在我國的發(fā)展較晚，70年代后期在臺灣興起，80年代中后期在臺灣開始盛行，在大陸的發(fā)展還要晚一些。
3．依據(jù)原文的信息．下列推斷不正確的一項是
[     ]
A．IBM公司之所以能夠成為美國計算機(jī)行業(yè)首屈一指的霸主，一個重要的原因是通過CI設(shè)計塑造了企業(yè)形象。
B．對一些有著重要影響的公司來說，CI已經(jīng)成為他們無形的資產(chǎn)，有形的資產(chǎn)可能消失，無形的資產(chǎn)價值不可估量。
C．順應(yīng)時代潮流，現(xiàn)代企業(yè)只要導(dǎo)入CI，就能極大地提高了他們在市場競爭中的地位，這一點(diǎn)已經(jīng)得到證明。
D．80年代末，我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的部分企業(yè)率先導(dǎo)入了CI系統(tǒng)，對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。

參考答案：
1．A
2．B
3．C

　　CI是英文Corporate Identity的英文縮寫，一般被譯為企業(yè)識別。追溯歷史，大致可以認(rèn)為，原始人的圖騰信仰是最原始的CI，人類學(xué)家摩爾根在《古代社會》一書中指出：圖騰是指“一個氏族的標(biāo)志和圖徽”，原始人的圖騰信仰就是部落群體集體意志的標(biāo)志。因此，可以說，CI幾乎是與人類的原始文化生長一起出現(xiàn)的。
　　CI設(shè)計，是一種塑造企業(yè)形象的工具，也稱企業(yè)形象識別，簡單地說，即企業(yè)包裝。它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種較新的概念。它將企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、生產(chǎn)、流通等企業(yè)經(jīng)營的因素，從文化和傳播的角度，通過挖掘、歸納和整合，使其在社會信息傳播中形成有效的識別標(biāo)志，從而使公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感，以達(dá)到良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。這種開發(fā)和設(shè)計的行為被稱為CI設(shè)計。
　　CI最初應(yīng)用于企業(yè)，學(xué)界一般認(rèn)為1914年德國AEG電器公司最早運(yùn)用。AEG公司在其生產(chǎn)的電器系列產(chǎn)品上，首次采用波恩.貝漢斯（Peter Berllens）設(shè)計的企業(yè)識別符號，開創(chuàng)了企業(yè)實施統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)的先河。當(dāng)時，AEG把商標(biāo)用在其系列化產(chǎn)品上，還用到包裝、海報、便箋、信封、櫥窗等上面，成為統(tǒng)一視覺識別的雛形。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。工商業(yè)迅速發(fā)展，產(chǎn)品逐漸趨于同質(zhì)化。市場競爭激烈，企業(yè)經(jīng)營者開始強(qiáng)調(diào)自己與競爭對手之間的差異，紛紛采用統(tǒng)一符號標(biāo)識企業(yè)。較早的如意大利奧利維提公司，其設(shè)計運(yùn)用了標(biāo)準(zhǔn)字體；1951年美國的CBS公司將威廉.哥頓（w．II Jan Golden）設(shè)計的標(biāo)識廣泛運(yùn)用于各種媒介，成功地將CI系統(tǒng)種植于公司和社會；1956年，美國著名的IBM公司采用了沿用至今的企業(yè)標(biāo)識，并在其后的CI經(jīng)營中，將這個標(biāo)識變成了計算機(jī)的代名詞。113M公司通過CI設(shè)計塑造企業(yè)形象的經(jīng)營手法。使其成為美國計算機(jī)行業(yè)首屈一指的霸主。這些公司的成功，使得其他企業(yè)紛紛效仿。1970年，美國可口可樂公司經(jīng)過5年策劃后，正式導(dǎo)入CI，其充滿律動的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色，遍及世界各個角落，品牌價值以億為單位計算。西方企業(yè)界通常認(rèn)為，一個品牌可被吞沒、轉(zhuǎn)讓。但一般不會破產(chǎn)、消亡，可口可樂公司1969年就曾宣稱，即使公司一夜之間化為灰燼，照樣能起死回生。因為當(dāng)時它的公司商標(biāo)價值30億美元，而有形資產(chǎn)僅10億美元。有形資產(chǎn)的消失只能算做是肉體創(chuàng)傷。肉體創(chuàng)傷遲早會愈合則是顯而易見的。
　　CI在我國的發(fā)展較晚，在臺灣興起時為70年代后期，80年代中后期開始盛行。諸如臺塑、味全、統(tǒng)一、宏基電腦等企業(yè)先后導(dǎo)入CI，極大地提高了他們在市場競爭中的地位。80年代末，CI在我國大陸開始露面，我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的部分企業(yè)，受到國際化和市場化經(jīng)營的感召，順應(yīng)時代潮流，率先導(dǎo)入了CI系統(tǒng)，揭開了CI在中國大陸傳播的序幕。
1．從原文看，下列有關(guān)企業(yè)識別CI的敘述，不準(zhǔn)確的一項是
[     ]
A．CI是一種塑造企業(yè)形象的工具，也稱企業(yè)形象識別，有效的識別標(biāo)志，可以使公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感。
B．CI設(shè)計將企業(yè)經(jīng)營的因素，從文化和傳播的角度，通過挖掘、歸納和整合，使其在社會信息傳播中形成有效的識別標(biāo)志。
C．德國的AEG公司采用波恩.貝漢斯（Peter-Berlaens）設(shè)計的企業(yè)識別符號，開創(chuàng)了企業(yè)實施統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)的先河。
D．西方企業(yè)界通常認(rèn)為，一個品牌可被吞沒、轉(zhuǎn)讓，但一般不會破產(chǎn)、消亡，這里的品牌指的就是企業(yè)識別CI。
2．下列表述，不符合原文意思的一項是
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A．原始人的圖騰信仰就是部落群體集體意志的標(biāo)志，因此可以說，CI幾乎是與人類的原始文化生長一起出現(xiàn)的。
B．第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，市場競爭激烈，企業(yè)經(jīng)營者開始強(qiáng)調(diào)自己與競爭對手之間的差異，同時采用了統(tǒng)一符號標(biāo)識企業(yè)。
C．1970年，美國可口可樂公司經(jīng)過多年策劃后正式導(dǎo)入CI，其充滿律動的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色，遍及世界各個角落，品牌價值以億為單位計算。
D．CI在我國的發(fā)展較晚，70年代后期在臺灣興起，80年代中后期在臺灣開始盛行，在大陸的發(fā)展還要晚一些。
3．依據(jù)原文的信息．下列推斷不正確的一項是
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A．IBM公司之所以能夠成為美國計算機(jī)行業(yè)首屈一指的霸主，一個重要的原因是通過CI設(shè)計塑造了企業(yè)形象。
B．對一些有著重要影響的公司來說，CI已經(jīng)成為他們無形的資產(chǎn)，有形的資產(chǎn)可能消失，無形的資產(chǎn)價值不可估量。
C．順應(yīng)時代潮流，現(xiàn)代企業(yè)只要導(dǎo)入CI，就能極大地提高了他們在市場競爭中的地位，這一點(diǎn)已經(jīng)得到證明。
D．80年代末，我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的部分企業(yè)率先導(dǎo)入了CI系統(tǒng)，對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。

參考答案：
1．A
2．B
3．C