成語與廣告
國(guó)內(nèi)最先動(dòng)用成語作為廣告詞的已不可考證。至今令人印象深刻的廣告用語是日本人做的，用的也不是成語，是俗語，說“車到山前必有路，有路就有豐田車”。驀然回首，如今滿街跑的豐田車，早已無人稱奇。  
       由俗語到成語，廣告人像約好了似的，一窩蜂地將廣告詞結(jié)成了一對(duì)。你有 “‘咳’不容緩”（藥品），我有“‘騎’樂無窮”（山地車）；你有“默默無‘蚊’”（蚊香），我 有“無可替‘帶’”（透明膠帶）……沒人預(yù)告，亦未履行合法手續(xù)，成語已經(jīng)“嫁”給了廣告，并堂而皇之地添丁進(jìn)口，毫無汗顏，合適嗎？
       意見顯然難以統(tǒng)一。有的人認(rèn)為沒什么不合適，以成語或“篡改”之后的成語充當(dāng)廣告詞，借用了成語本身已經(jīng)具有的“知名度”，移花接木，貌合神離，既廣而告之，又易于傳誦，而且頗具中國(guó)特色的文化氣息，一舉多得，焉有不妙？有的人認(rèn)為不合適，因?yàn)閺V告詞貴在新意，然而現(xiàn)在大批廣告人一股腦兒地全跑到成語中去偷梁換柱，并自詡高明，成語之林也就快成為一片廣告用語的木材基地了。 還有人認(rèn)為對(duì)于廣告記憶和傳播得最多的人群是中小學(xué)生。如此這般移花接木， 偷梁換柱，最終將誤導(dǎo)中小學(xué)生把“廣告用語”當(dāng)成“成語詞典擴(kuò)大版”去研習(xí)、記憶，其負(fù)面影響令人擔(dān)憂。
1．請(qǐng)將下列廣告用語改成正確的成語。   
     騎樂無窮(              )                 默默無蚊(              )  
     一明驚人(              )                 無可替帶(              )
2．廣告人使用“‘騎’樂無窮”想表達(dá)什么意思？
                                                                                                                                                           
3．你能借用成語也來為某一商品設(shè)計(jì)一條廣告語嗎？
                                                                                                                                                         
4．人們認(rèn)為篡改成語作廣告不合適的理由是____________ ，認(rèn)為合適的理由是 ____________ 。
5．對(duì)成語“嫁”給廣告的現(xiàn)象，人們各有其詞，你對(duì)此現(xiàn)象有什么看法呢？
                                                                                                                                                         
                                                                                                                                                         

參考答案：
1．其樂無窮；默默無聞；一鳴驚人；無可替代
2．騎山地車，樂趣無窮。 (不唯一)
3．衣（一）表人才(不唯一)
4．偷梁換柱，誤導(dǎo)中小學(xué)生；借用了成語本身已經(jīng)具有的“知名度”，移花接木，貌合神離，既廣而告
     之，又易于傳誦，而且頗具中國(guó)特色的文化氣息。(不唯一)
5．我覺得成語“嫁”給廣告無可厚非。這種廣告形式新穎有趣，便于傳誦，同時(shí)也展示了我們傳統(tǒng)文化
     的魅力。至于有人擔(dān)心這樣會(huì)誤導(dǎo)中小學(xué)生，我覺得沒有必要。要相信我國(guó)的中小學(xué)教育水平和學(xué)生
     的學(xué)習(xí)和辨別能力。另外，在廣告運(yùn)用成語還可以提高學(xué)生對(duì)成語學(xué)習(xí)的興趣。
     (不唯一)

成語與廣告
國(guó)內(nèi)最先動(dòng)用成語作為廣告詞的已不可考證。至今令人印象深刻的廣告用語是日本人做的，用的也不是成語，是俗語，說“車到山前必有路，有路就有豐田車”。驀然回首，如今滿街跑的豐田車，早已無人稱奇。  
       由俗語到成語，廣告人像約好了似的，一窩蜂地將廣告詞結(jié)成了一對(duì)。你有 “‘咳’不容緩”（藥品），我有“‘騎’樂無窮”（山地車）；你有“默默無‘蚊’”（蚊香），我 有“無可替‘帶’”（透明膠帶）……沒人預(yù)告，亦未履行合法手續(xù)，成語已經(jīng)“嫁”給了廣告，并堂而皇之地添丁進(jìn)口，毫無汗顏，合適嗎？
       意見顯然難以統(tǒng)一。有的人認(rèn)為沒什么不合適，以成語或“篡改”之后的成語充當(dāng)廣告詞，借用了成語本身已經(jīng)具有的“知名度”，移花接木，貌合神離，既廣而告之，又易于傳誦，而且頗具中國(guó)特色的文化氣息，一舉多得，焉有不妙？有的人認(rèn)為不合適，因?yàn)閺V告詞貴在新意，然而現(xiàn)在大批廣告人一股腦兒地全跑到成語中去偷梁換柱，并自詡高明，成語之林也就快成為一片廣告用語的木材基地了。 還有人認(rèn)為對(duì)于廣告記憶和傳播得最多的人群是中小學(xué)生。如此這般移花接木， 偷梁換柱，最終將誤導(dǎo)中小學(xué)生把“廣告用語”當(dāng)成“成語詞典擴(kuò)大版”去研習(xí)、記憶，其負(fù)面影響令人擔(dān)憂。
1．請(qǐng)將下列廣告用語改成正確的成語。   
     騎樂無窮(              )                 默默無蚊(              )  
     一明驚人(              )                 無可替帶(              )
2．廣告人使用“‘騎’樂無窮”想表達(dá)什么意思？
                                                                                                                                                           
3．你能借用成語也來為某一商品設(shè)計(jì)一條廣告語嗎？
                                                                                                                                                         
4．人們認(rèn)為篡改成語作廣告不合適的理由是____________ ，認(rèn)為合適的理由是 ____________ 。
5．對(duì)成語“嫁”給廣告的現(xiàn)象，人們各有其詞，你對(duì)此現(xiàn)象有什么看法呢？
                                                                                                                                                         
                                                                                                                                                         

參考答案：
1．其樂無窮；默默無聞；一鳴驚人；無可替代
2．騎山地車，樂趣無窮。 (不唯一)
3．衣（一）表人才(不唯一)
4．偷梁換柱，誤導(dǎo)中小學(xué)生；借用了成語本身已經(jīng)具有的“知名度”，移花接木，貌合神離，既廣而告
     之，又易于傳誦，而且頗具中國(guó)特色的文化氣息。(不唯一)
5．我覺得成語“嫁”給廣告無可厚非。這種廣告形式新穎有趣，便于傳誦，同時(shí)也展示了我們傳統(tǒng)文化
     的魅力。至于有人擔(dān)心這樣會(huì)誤導(dǎo)中小學(xué)生，我覺得沒有必要。要相信我國(guó)的中小學(xué)教育水平和學(xué)生
     的學(xué)習(xí)和辨別能力。另外，在廣告運(yùn)用成語還可以提高學(xué)生對(duì)成語學(xué)習(xí)的興趣。
     (不唯一)